6年，一個(gè)新成立的汽車品牌能達(dá)到什么高度？
以如今新勢力領(lǐng)頭羊理想為例，其在第6個(gè)年頭實(shí)現(xiàn)了全年交付量9萬輛；即便是背靠華為而迅速崛起的賽力斯，其成立6年時(shí)，年銷量也僅僅達(dá)成15萬輛。那么，有沒有哪位玩家能超越這兩大炙手可熱的品牌？當(dāng)然有，就是捷途。
日前，2024捷途汽車全球旅行?大會(huì)在福州舉行，在會(huì)上，奇瑞汽車副總經(jīng)理李學(xué)用表示，今年1-10月，捷途累計(jì)銷量突破43.9萬輛，同比增長89.3%，將成為第一家創(chuàng)業(yè)6年就實(shí)現(xiàn)年銷50萬輛的中國汽車品牌。事實(shí)上，參照9、10月份捷途連續(xù)兩個(gè)月銷量突破6萬臺的勢頭，50萬輛這個(gè)目標(biāo)在11月份就能提前實(shí)現(xiàn)。
那么，作為一個(gè)靠燃油車起家的新品牌，捷途成功的秘訣究竟是什么？答案是深耕旅行。
嚴(yán)格說來，旅行這個(gè)概念并不新鮮，但捷途卻實(shí)打?qū)嵉陌崖眯懈嚾诤铣梢粋€(gè)有機(jī)體，贏得了全球63個(gè)國家和地區(qū)140萬用戶的認(rèn)可——此次發(fā)布會(huì)，捷途便邀請了來自這些國家和地區(qū)的1000多位旅行玩家，且現(xiàn)場采用英語、西班牙語、俄語、阿拉伯語等多語種同傳的方式進(jìn)行，國際范兒十足。
2018年6月才成立，而且是靠燃油車起家，捷途要走的路注定不那么“循規(guī)蹈矩”。用李學(xué)用的話來說，捷途是國內(nèi)首個(gè)“旅行越野”概念的提出者，捷途的目標(biāo)，就是讓全球用戶都下意識的想到“英國有路虎，美國有JEEP，中國有捷途”。
基于此，捷途自出道之初就堅(jiān)持“旅行?”戰(zhàn)略不動(dòng)搖，以用戶思維打造“旅行?”產(chǎn)品，布局“旅行?”生態(tài)，打造高品質(zhì)、高價(jià)值的旅行越野體驗(yàn)，才造就了不斷刷新的“捷途速度”。
必須承認(rèn)，捷途玩旅行那是相當(dāng)認(rèn)真，有數(shù)據(jù)為證：截至目前，捷途已在全國合作320家聯(lián)盟伙伴，在全球范圍布局了1252家捷途驛站，開發(fā)1100多款全球生態(tài)好物，實(shí)現(xiàn)了對景區(qū)、住宿、餐飲、露營地等六大主要場景需求的服務(wù)覆蓋，讓超10萬人享受到實(shí)實(shí)在在的“旅行?”特權(quán)。
說得直白一點(diǎn)，當(dāng)你開著他家的車，來一場全球自駕的時(shí)候，你不僅能享受遍布全球的售后服務(wù)，更能在吃喝玩樂方面獲得捷途官方提供的種種便利和福利，以及全球旅行家的經(jīng)驗(yàn)分享。
而且，捷途的“旅行?”戰(zhàn)略還在持續(xù)迭代升級，內(nèi)涵不斷豐富。
比如此次大會(huì)期間，捷途就正式發(fā)布了“JETOUR LIFE”全球生態(tài)品牌，以可城、可野、可玩為核心理念，與全球頂級品牌、全球旅行家共同開拓“旅行?”生態(tài)疆界，探索關(guān)于旅行的更多可能，構(gòu)建全球首個(gè)全鏈路“旅行?”生態(tài)圈。筆者在現(xiàn)場觀展時(shí)就注意到，捷途不僅聯(lián)合OZtrail、安德瑪、HEIMPLANET等大牌推出了充氣帳篷、沖鋒衣、穹頂天幕、折疊自行車等諸多生態(tài)好物，甚至還看到一款越野童車，據(jù)稱充滿電可續(xù)航5公里，現(xiàn)場人氣完全不輸給眾多風(fēng)格迥異的改裝車。
不僅如此，捷途還同期發(fā)布了全球用戶品牌“捷途同行Traveler”，這其實(shí)是一個(gè)鏈接全球捷途車主的社交平臺。捷途品牌事業(yè)部副總經(jīng)理、國際營銷中心負(fù)責(zé)人柯傳燈表示，為了讓全球用戶更好地玩在一起、野在一起，捷途構(gòu)建起全球化的用戶運(yùn)營體系，通過全球粉絲盛典、旅行路書、捷途家宴、捷途圈子、四季服務(wù)節(jié)、捷途生活方式文化生態(tài)等六大全球IP，以及內(nèi)容運(yùn)營、會(huì)員運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、用戶觸達(dá)、用戶權(quán)益、生態(tài)精品等六大運(yùn)營保障體系，與用戶雙向奔赴，讓旅行越野文化從中國走向世界。
此外，捷途此次還現(xiàn)場撒錢，面向全球用戶發(fā)布了價(jià)值14億元的旅行禮包，設(shè)有12項(xiàng)VIP權(quán)益，包括迪士尼樂園、環(huán)球影城等熱門景點(diǎn)現(xiàn)金券，香港半島酒店、巴黎中心貝西鉑爾曼等120萬家酒店折扣券，全球5000個(gè)城市租車現(xiàn)金券，全球70家國際機(jī)場貴賓廳現(xiàn)金券，全球20萬家民宿現(xiàn)金券等，覆蓋38個(gè)國家，涵蓋出行、生活、游玩全場景。
如果路虎、JEEP等品牌的負(fù)責(zé)人看到捷途玩旅行這股子認(rèn)真勁，估計(jì)只能瞪大雙眼，一臉的驚詫，造車賣車的生意竟然還能這么玩的？
這些老資格的國際大牌SUV玩家怎么也不會(huì)想到，正是這樣一個(gè)成立才6年的中國品牌，截至今年10月底已經(jīng)在海外市場賣出了35萬輛車，占到其6年來全球整體銷量的四分之一。而這僅僅是一個(gè)開始，因?yàn)榻萃镜娜蚧椒ヒ呀?jīng)勢不可擋。
在海外市場，捷途目前已覆蓋中東、非洲、中南美、亞太、獨(dú)聯(lián)體等63個(gè)國家和地區(qū)，建立起2000+銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并在當(dāng)?shù)亟⑵?32個(gè)車主俱樂部，2024年正式進(jìn)入南非、馬來西亞、印尼等右舵新興市場，并在積極布局歐盟/類歐盟市場。值得關(guān)注的是，捷途T2（國內(nèi)稱旅行者）今年一季度在阿聯(lián)酋、沙特等中東區(qū)域上市后，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)胤胶凶邮袌鲣N冠。
按照捷途的規(guī)劃，在銷量目標(biāo)方面，今年超額完成50萬輛之后，明年將挑戰(zhàn)80萬輛，2026年則如期挑戰(zhàn)100萬輛，屆時(shí)將成為業(yè)內(nèi)首個(gè)僅用8年就達(dá)成百萬年銷量的品牌。而在全球化方面，至2030年，捷途的目標(biāo)是海外實(shí)現(xiàn)年銷量突破110萬輛，計(jì)劃在全球建立19家制造KD工廠，面向全球80+個(gè)市場，分銷網(wǎng)規(guī)模達(dá)到1600+家。
因?yàn)槁眯校萃咀呦蛄耸澜纾驗(yàn)榻萃荆澜缯J(rèn)識了中國旅行越野文化，一步一個(gè)腳印的，捷途正兌現(xiàn)自己做“中國旅行越野SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的誓言。