8月16日，首屆豹友大會在比亞迪新落成的鄭州賽車場舉行，恰逢方程豹品牌兩周年。這場集交車儀式、改裝展示、攝影展映和賽道體驗于一體的盛會，既是一次車主狂歡，也是方程豹塑造自身品牌形象的窗口。
從外部看，這是一場常規(guī)的用戶運營活動；但放在比亞迪的多品牌戰(zhàn)略坐標(biāo)中，就顯得耐人尋味。如今，比亞迪汽車已經(jīng)形成比亞迪、騰勢、仰望、方程豹等多品牌矩陣，如何避免同質(zhì)化競爭，讓每一個子品牌擁有清晰的生長路徑，是管理層必須解答的問題。豹友大會，恰好提供了一個觀察樣本。
方程豹的定位，從一開始就不是比亞迪的另一臺電動車，而是好玩、個性、潮改的代表。此次盛典上，攝影大賽、改裝沙龍、越野試駕，構(gòu)建的都是一種車不止是車的文化場景。相比騰勢強調(diào)的科技豪華，仰望塑造的頂級旗艦，方程豹顯然希望以社群氛圍和多元興趣圈層來圈定目標(biāo)用戶。換句話說，它走的是年輕人需要的生活方式路線。
這種差異化對比亞迪至關(guān)重要。作為行業(yè)銷量領(lǐng)跑者，比亞迪不能僅靠一條產(chǎn)品線取勝，必須在不同細(xì)分人群中找到差異化的觸點。騰勢抓住追求豪華體驗的用戶，仰望服務(wù)高端人群，方程豹則面向追求玩樂、社交與個性的群體，同心共赴路遠(yuǎn)情長。幾條路徑共同作用，既能擴大整體市場覆蓋率，也能避免品牌內(nèi)部的內(nèi)耗。
不過，這條路也并非沒有挑戰(zhàn)。過于強調(diào)潮玩和改裝，可能在部分傳統(tǒng)消費者眼里顯得小圈層；同時，如何在社群活躍之外，把熱度真正轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定銷量，還需要長期觀察。
但至少從豹友大會的現(xiàn)場來看，方程豹在差異化生長上走出了獨特一步。它讓車主從用戶變成了豹友，用一場場活動營造氛圍，用社群文化拉近距離。未來，這份差異化能否成為比亞迪多品牌戰(zhàn)略中的堅實一環(huán)，值得繼續(xù)關(guān)注。