自身多重努力沖高均難以實(shí)現(xiàn)破局后，五菱選擇借助外援華為謀求向上的突破；不過(guò)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)遍地“華系車”的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下，先天存在短板的五菱將面臨更多挑戰(zhàn)，勝算難言。
五菱借力華為再向上
無(wú)論是五菱品牌自身推出的五菱星光系列、還是旗下寶駿品牌推出的寶駿云朵、云海、享境等車型，均未能實(shí)現(xiàn)五菱向上突圍的野心。
而前不久，業(yè)界傳出消息，上汽通用五菱將與華為實(shí)現(xiàn)合作上的升級(jí)，消息稱五菱與華為合作的落地產(chǎn)品，將會(huì)是寶駿品牌車型，合作模式或采用Hi模式。關(guān)于雙方合作模式以及首款車的落地時(shí)間，中車網(wǎng)也向上汽通用五菱方面進(jìn)行求證，對(duì)方表示，“相關(guān)信息還請(qǐng)關(guān)注官方平臺(tái)。”
不過(guò)，上汽通用五菱相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)則曾答復(fù)，“上汽通用五菱與華為合作的車型，預(yù)計(jì)會(huì)在今年四季度正式亮相。”
上汽通用五菱與華為合作升級(jí)的消息并非完全沒(méi)有征兆，早在今年二季度時(shí)，就已有消息傳出，寶駿品牌計(jì)劃推出一款全新得SUV車型，該車將搭載華為ADS高階智能駕駛方案，最快將于年底上市，售價(jià)區(qū)間15-25萬(wàn)元。而該車目前即被業(yè)界視作，雙方Hi合作模式下的首款車型。
雖然尚未明確具體的合作細(xì)節(jié)，但此次，上汽通用五菱與華為牽手的用意顯而易見(jiàn)，是五菱在乘用車市場(chǎng)向上突破的一次全新嘗試。
從五菱品牌的發(fā)展角度來(lái)看，其在國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)已經(jīng)牢牢占據(jù)了一席之地，宏光MINI EV上市至今，仍是細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)地位舉足輕重的重量級(jí)產(chǎn)品。7月，該車銷量達(dá)到2.7萬(wàn)輛，在全乘用車市場(chǎng)，排名第三；今年1-7月，宏光MINI EV累計(jì)達(dá)到19.8萬(wàn)輛，依然高居A00小車市場(chǎng)銷量榜首。
同時(shí)，上汽集團(tuán)產(chǎn)銷快報(bào)顯示，今年1-7月，上汽通用五菱累計(jì)銷量87.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35.31%，是上汽集團(tuán)旗下增幅最大的板塊。
可以說(shuō)，今年以來(lái)，上汽通用五菱在銷量增長(zhǎng)，以及新能源轉(zhuǎn)型上在上汽集團(tuán)都是排名靠前的存在。不過(guò)，從銷量結(jié)構(gòu)上來(lái)看，五菱始終是在“低價(jià)市場(chǎng)”發(fā)力，在其心心念念的10萬(wàn)級(jí)乃至更高級(jí)別的市場(chǎng)，并無(wú)過(guò)多建樹。也基于此，上汽通用五菱始終受困于產(chǎn)品盈利水平不高的問(wèn)題。
向上屢屢難破局
上汽集團(tuán)2024年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上汽通用五菱2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收779億，歸母凈利潤(rùn)約為10.4億元，較上年雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
然而，雖然上汽通用五菱經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了一定程度的提升，但結(jié)合同年上汽通用五菱134萬(wàn)輛的銷量來(lái)看，這意味著，上汽通用五菱2024年的單車凈利潤(rùn)約為776元，依然是典型的“薄利多銷”的表現(xiàn)，較2018年時(shí)單車凈利潤(rùn)的高點(diǎn)2000元，實(shí)際還較存在不小差距。
單車?yán)麧?rùn)微薄，即在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，更容易受到市場(chǎng)沖擊。
事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，向上突破已經(jīng)是上汽通用五菱的一塊心病，燃油車時(shí)代的寶駿與新寶駿的故事暫且不談；進(jìn)入新能源時(shí)代后，上汽通用五菱就進(jìn)行了多輪向上突破的嘗試，從寶駿的新能源煥新，到五菱品牌自身的星光系列等等。不過(guò)，截至目前，都還未能取得很好的突破。
2023年，寶駿品牌拉開了新能源煥新的序幕，先后推出悅也、云朵等車型，但產(chǎn)品表現(xiàn)整體上呈現(xiàn)了高開低走格局。再到2024年，寶駿在營(yíng)銷策略上謀求以“科技平權(quán)”破局，將高階智駕搭載在更多產(chǎn)品上，如寶駿悅也Plus、寶駿云海，但這一輪產(chǎn)品攻勢(shì)，同樣未能達(dá)成預(yù)期。
數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，寶駿悅也Plus、寶駿云海在市場(chǎng)中聲量平平。前者月銷不過(guò)千輛，而后者月均銷量約在2000輛左右，離成為市場(chǎng)主流選擇還有一段距離。再到2025年，寶駿又于上海車展期間，推出了品牌首款C級(jí)轎車寶駿享境，售價(jià)12.98萬(wàn)、力圖向上。而截至7月，享境累計(jì)銷量1278輛，上量阻力空前。
需要關(guān)注的是，在寶駿向上的同時(shí)，五菱本品牌自身，在五菱銀標(biāo)之下，也推出了諸如五菱星光系列的產(chǎn)品，向上突圍。
從2023年底到2024年，五菱先后推出了五菱星光、五菱星光S兩款產(chǎn)品，原主攻10萬(wàn)級(jí)別新能源市場(chǎng)。但遺憾的是，五菱星光、五菱星光S兩款產(chǎn)品雖一度取得突破，取得月銷過(guò)萬(wàn)的表現(xiàn)，但在后期激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，被比亞迪、吉利等主流品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)品蠶食了市場(chǎng)份額。
華為賦能“冷熱不均”
在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上，擁有華為的賦能，確實(shí)能為品牌帶來(lái)一定程度溢價(jià)提升，東風(fēng)小康“搖身一變”成為賽力斯，與華為聯(lián)合打造的問(wèn)界品牌，更成為華為賦能成功的經(jīng)典案例；同樣聚焦于低端乘用車市場(chǎng)的江淮汽車，更是能背靠華為，開始對(duì)百萬(wàn)級(jí)豪華市場(chǎng)進(jìn)行“收割”，尊界S800號(hào)稱67天大定過(guò)萬(wàn)。
8月13日，華為智能汽車解決方案BU CEO靳玉志在深藍(lán)汽車新品發(fā)布會(huì)上表示，“通過(guò)六年的時(shí)間，搭載華為乾崑智駕的汽車已突破100萬(wàn)輛。”對(duì)于華為的賦能作用，有業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)中車網(wǎng)表示，“對(duì)于非頭部的新能源品牌，很難自主形成差異化優(yōu)勢(shì)，所以華為是可以作為外部因子提升自己品牌的杠桿。”
然而，需要注意的是，擁有華為的賦能，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的品牌不在少數(shù)，如與奇瑞聯(lián)手打造的智界，自誕生以來(lái)幾經(jīng)波折，還未完全破局。
同時(shí)，Hi模式下，至今還沒(méi)有誕生出能夠與問(wèn)界比肩的品牌。
Hi模式下，華為在產(chǎn)品聯(lián)合打造中，介入的是包括智能座艙、智能駕駛、激光雷達(dá)等超過(guò)30個(gè)以上智能化部件的全自研技術(shù)部分。“我們提供HI全棧解決方案，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定義由車企做，也就是產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定義，主要由車廠把握和主導(dǎo)。”此前，余承東曾表示。
如極狐、阿維塔、深藍(lán)、廣汽傳祺、嵐圖等一眾Hi模式下的品牌，雖在各自所處細(xì)分市場(chǎng)中有不同程度突破，但離問(wèn)界的成功差距不小。不難看出，越來(lái)越多的車企與華為進(jìn)行各種模式的合作之下，華為的賦能效果已經(jīng)出現(xiàn)“冷熱不均”的現(xiàn)象，Hi模式合作的前景更不明朗。
深陷“廉價(jià)”標(biāo)簽的五菱，借力華為沖高，顯然也將面臨更多挑戰(zhàn)，如品牌力上并不占據(jù)的五菱，已經(jīng)面臨著布局的滯后。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，與華為進(jìn)行Hi模式合作的深藍(lán)，早已將“華系車”打入15萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)。同時(shí)，鴻蒙智行“五界”之一的尚界，同樣是將要主攻20萬(wàn)以內(nèi)市場(chǎng)