汽車銷售行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，價格戰(zhàn)硝煙彌漫、利潤空間不斷被壓縮、銷量增長陷入困局，傳統(tǒng)經(jīng)銷商暴雷、轉(zhuǎn)投新勢力陣營的消息屢見不鮮。一時間，行業(yè)彌漫著“豪華時代”已逝、“新勢力時代”來臨的悲觀論調(diào)。然而，中升集團(tuán)卻逆勢操作，火速“重倉”一汽奧迪，這一舉措不僅彰顯了頭部經(jīng)銷商集團(tuán)對一汽奧迪可持續(xù)發(fā)展的堅定信心，更揭示了頭部豪華品牌與頭部經(jīng)銷商集團(tuán)重體系、謀長遠(yuǎn)的“韌性發(fā)展”底層邏輯。
破局存量博弈，共創(chuàng)增量新篇
今年3月11日，一汽奧迪與中升集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，短短兩個月內(nèi)，北京、蘇州、武漢、臺州、昆明、西安六地七家全新奧迪網(wǎng)點便已完成建設(shè)。這7家新店從場地選址到店面設(shè)計，從人員培訓(xùn)到服務(wù)體系搭建，均嚴(yán)格遵循一汽奧迪全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。在激烈的市場競爭中，一汽奧迪與中升集團(tuán)拒絕陷入存量博弈的泥潭，而是積極擁抱增量共創(chuàng)。部分網(wǎng)點創(chuàng)新引入“數(shù)字化展廳”與“沉浸式體驗區(qū)”，為用戶提供從車型選購到售后養(yǎng)護(hù)的全流程高品質(zhì)服務(wù)。這種創(chuàng)新舉措不僅提升了用戶體驗，也為豪華車市場的發(fā)展注入了新的活力，成為行業(yè)破局的典范。
擊碎“退場論”，彰顯豪華品牌實力
當(dāng)輿論沉浸在新勢力“顛覆論”的喧囂中時，很少有人能透過表象洞察到豪華車市場的真實潛力。作為中國最大的經(jīng)銷商集團(tuán)，中升集團(tuán)與一汽奧迪的逆勢合作，正是看到了長線發(fā)展的機遇。盡管中國品牌在市場份額上不斷擴大，但在豪華車領(lǐng)域，以奧迪為代表的國際豪華品牌依然具有強大的競爭力。2024年，一汽奧迪重奪國產(chǎn)燃油豪華車領(lǐng)域銷冠，今年開年以來銷量表現(xiàn)同樣出色，A6L、Q5L等明星車型持續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場。
面對中國用戶多元化的需求，一汽奧迪堅定施行“燃油 + 電動”雙線領(lǐng)跑的產(chǎn)品戰(zhàn)略，發(fā)動史上最強產(chǎn)品攻勢?；赑PE、PPC雙平臺，計劃年內(nèi)推出五款全新車型。這些車型不僅保留了百年奧迪的造車硬科技，還與國內(nèi)科技巨頭華為強強聯(lián)合，搭載華為乾崑技術(shù)，補齊了智能化短板，以全能產(chǎn)品實力賦能銷售，進(jìn)一步提振了經(jīng)銷商的信心。
中升集團(tuán)選擇與一汽奧迪深度綁定，也是基于對其強大體系實力的考量。奧迪歷經(jīng)117年品牌積淀，以進(jìn)取的品牌精神和完備的產(chǎn)品矩陣在全球市場贏得廣泛支持。進(jìn)入中國37年來，與中國一汽攜手積累了深厚的體系能力。自2000年中國第一家一汽奧迪特許經(jīng)銷商北京中潤發(fā)公司開業(yè)以來，一汽奧迪用25年構(gòu)建了覆蓋全國的近600家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，擁有高效便捷的服務(wù)體系。成立至今累計納稅超過7000億元，展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任和長期穩(wěn)健的運營能力。依托一汽 - 大眾8大基地，全面保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
雙向奔赴，共筑發(fā)展信心
2025年，一汽奧迪即將成為中國豪華車市場率先突破千萬用戶規(guī)模的品牌。在行業(yè)高度內(nèi)卷、市場波動頻繁的時代，這一成就不僅代表著品牌的輝煌過往，更象征著其穩(wěn)健穿越周期的“韌性發(fā)展”能力。在任何時代，大廠都是用戶和經(jīng)銷商最穩(wěn)妥的選擇。一邊是死傷過半、盈利無期的造車新勢力陣營，一邊是傳承百年造車底蘊、堅持將“全球產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”引入中國的國際豪華品牌，將未來“托付”給誰不言而喻。
一汽奧迪憑借體系積淀、技術(shù)儲備、客戶體驗、產(chǎn)品布局四大維度的全面進(jìn)化，贏得了用戶和經(jīng)銷商的雙向奔赴。在市場持續(xù)下行的背景下，一汽奧迪的品牌風(fēng)險系數(shù)低，階段性投資回報仍是經(jīng)銷商投資人的優(yōu)質(zhì)配置資產(chǎn)。對于消費者而言，無論市場上有多少新車、新技術(shù)、新功能，像奧迪這樣堅持長期主義的品牌，擁有百年造車積淀的產(chǎn)品、銷售和服務(wù)體系，才是值得信賴的選擇。
在銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，一汽奧迪保持穩(wěn)定發(fā)展，2025年已迎來郴州蘭天南奧、紹興德奧、杭州蕭山奧通等多家新店盛大開業(yè)。隨著中升集團(tuán)合作落地的逐步深化，相信會有更多經(jīng)銷商伙伴做出明智選擇。一汽奧迪與中升集團(tuán)的攜手，不僅為雙方帶來了新的發(fā)展機遇，也為豪華車市場的穩(wěn)定發(fā)展注入了強大動力，共同書寫著豪華車市場的新篇章。