汽車銷售行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫、利潤(rùn)空間不斷被壓縮、銷量增長(zhǎng)陷入困局，傳統(tǒng)經(jīng)銷商暴雷、轉(zhuǎn)投新勢(shì)力陣營(yíng)的消息屢見不鮮。一時(shí)間，行業(yè)彌漫著“豪華時(shí)代”已逝、“新勢(shì)力時(shí)代”來(lái)臨的悲觀論調(diào)。然而，中升集團(tuán)卻逆勢(shì)操作，火速“重倉(cāng)”一汽奧迪，這一舉措不僅彰顯了頭部經(jīng)銷商集團(tuán)對(duì)一汽奧迪可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定信心，更揭示了頭部豪華品牌與頭部經(jīng)銷商集團(tuán)重體系、謀長(zhǎng)遠(yuǎn)的“韌性發(fā)展”底層邏輯。
破局存量博弈，共創(chuàng)增量新篇
今年3月11日，一汽奧迪與中升集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，短短兩個(gè)月內(nèi)，北京、蘇州、武漢、臺(tái)州、昆明、西安六地七家全新奧迪網(wǎng)點(diǎn)便已完成建設(shè)。這7家新店從場(chǎng)地選址到店面設(shè)計(jì)，從人員培訓(xùn)到服務(wù)體系搭建，均嚴(yán)格遵循一汽奧迪全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一汽奧迪與中升集團(tuán)拒絕陷入存量博弈的泥潭，而是積極擁抱增量共創(chuàng)。部分網(wǎng)點(diǎn)創(chuàng)新引入“數(shù)字化展廳”與“沉浸式體驗(yàn)區(qū)”，為用戶提供從車型選購(gòu)到售后養(yǎng)護(hù)的全流程高品質(zhì)服務(wù)。這種創(chuàng)新舉措不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為豪華車市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力，成為行業(yè)破局的典范。
擊碎“退場(chǎng)論”，彰顯豪華品牌實(shí)力
當(dāng)輿論沉浸在新勢(shì)力“顛覆論”的喧囂中時(shí)，很少有人能透過表象洞察到豪華車市場(chǎng)的真實(shí)潛力。作為中國(guó)最大的經(jīng)銷商集團(tuán)，中升集團(tuán)與一汽奧迪的逆勢(shì)合作，正是看到了長(zhǎng)線發(fā)展的機(jī)遇。盡管中國(guó)品牌在市場(chǎng)份額上不斷擴(kuò)大，但在豪華車領(lǐng)域，以?shī)W迪為代表的國(guó)際豪華品牌依然具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。2024年，一汽奧迪重奪國(guó)產(chǎn)燃油豪華車領(lǐng)域銷冠，今年開年以來(lái)銷量表現(xiàn)同樣出色，A6L、Q5L等明星車型持續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng)。
面對(duì)中國(guó)用戶多元化的需求，一汽奧迪堅(jiān)定施行“燃油 + 電動(dòng)”雙線領(lǐng)跑的產(chǎn)品戰(zhàn)略，發(fā)動(dòng)史上最強(qiáng)產(chǎn)品攻勢(shì)。基于PPE、PPC雙平臺(tái)，計(jì)劃年內(nèi)推出五款全新車型。這些車型不僅保留了百年奧迪的造車硬科技，還與國(guó)內(nèi)科技巨頭華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搭載華為乾崑技術(shù)，補(bǔ)齊了智能化短板，以全能產(chǎn)品實(shí)力賦能銷售，進(jìn)一步提振了經(jīng)銷商的信心。
中升集團(tuán)選擇與一汽奧迪深度綁定，也是基于對(duì)其強(qiáng)大體系實(shí)力的考量。奧迪歷經(jīng)117年品牌積淀，以進(jìn)取的品牌精神和完備的產(chǎn)品矩陣在全球市場(chǎng)贏得廣泛支持。進(jìn)入中國(guó)37年來(lái)，與中國(guó)一汽攜手積累了深厚的體系能力。自2000年中國(guó)第一家一汽奧迪特許經(jīng)銷商北京中潤(rùn)發(fā)公司開業(yè)以來(lái)，一汽奧迪用25年構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的近600家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，擁有高效便捷的服務(wù)體系。成立至今累計(jì)納稅超過7000億元，展現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任和長(zhǎng)期穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)能力。依托一汽 - 大眾8大基地，全面保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
雙向奔赴，共筑發(fā)展信心
2025年，一汽奧迪即將成為中國(guó)豪華車市場(chǎng)率先突破千萬(wàn)用戶規(guī)模的品牌。在行業(yè)高度內(nèi)卷、市場(chǎng)波動(dòng)頻繁的時(shí)代，這一成就不僅代表著品牌的輝煌過往，更象征著其穩(wěn)健穿越周期的“韌性發(fā)展”能力。在任何時(shí)代，大廠都是用戶和經(jīng)銷商最穩(wěn)妥的選擇。一邊是死傷過半、盈利無(wú)期的造車新勢(shì)力陣營(yíng)，一邊是傳承百年造車底蘊(yùn)、堅(jiān)持將“全球產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”引入中國(guó)的國(guó)際豪華品牌，將未來(lái)“托付”給誰(shuí)不言而喻。
一汽奧迪憑借體系積淀、技術(shù)儲(chǔ)備、客戶體驗(yàn)、產(chǎn)品布局四大維度的全面進(jìn)化，贏得了用戶和經(jīng)銷商的雙向奔赴。在市場(chǎng)持續(xù)下行的背景下，一汽奧迪的品牌風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)低，階段性投資回報(bào)仍是經(jīng)銷商投資人的優(yōu)質(zhì)配置資產(chǎn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)論市場(chǎng)上有多少新車、新技術(shù)、新功能，像奧迪這樣堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的品牌，擁有百年造車積淀的產(chǎn)品、銷售和服務(wù)體系，才是值得信賴的選擇。
在銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，一汽奧迪保持穩(wěn)定發(fā)展，2025年已迎來(lái)郴州蘭天南奧、紹興德奧、杭州蕭山奧通等多家新店盛大開業(yè)。隨著中升集團(tuán)合作落地的逐步深化，相信會(huì)有更多經(jīng)銷商伙伴做出明智選擇。一汽奧迪與中升集團(tuán)的攜手，不僅為雙方帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也為豪華車市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，共同書寫著豪華車市場(chǎng)的新篇章。