5月29日，華為與北汽新能源合作的華為系“第三界”，享界品牌發(fā)布了首款車型享界S9的“品鑒”海報，時間定在了5月31日。值得一提的是，這天恰好也是問界M7的煥新版發(fā)布會，而在此前，華為余承東曾表示，問界S9的上市時間大概會定在7、8月份。因此，有業(yè)內(nèi)人士推測，這次享界S9應(yīng)該是預(yù)熱，有可能會公布內(nèi)飾細節(jié)，但不會是正式上市。

 

除了預(yù)熱之外，為保證享界S9順利進入市場，近日，華為也正式向北汽新能源轉(zhuǎn)讓了“享界”商標，據(jù)北汽藍谷回應(yīng)，此舉正是為了將該商標給享界S9使用。

 

在享界之前，華為已經(jīng)與賽力斯、奇瑞分別成立了問界、智界兩個品牌，但這兩個品牌商標已經(jīng)分別于去年6月份和今年4月份被華為收回。當時業(yè)內(nèi)曾議論，這是否意味著華為要進軍汽車市場。但事實上，華為“不造車”的原則依然在五年有效期內(nèi)，并非真要親自下場造車，這一點應(yīng)該是不會改變的。

因此，當時華為大手筆回收商標的舉動就被外界解讀為——是為了獲得更多的品牌主導(dǎo)權(quán)，從而方便今后更好的進行品牌整合和管理。

但是這一次，華為和合作伙伴的做法似乎與上面的解讀“背道而馳”。為何華為之前都是將商標收回，此次又選擇向北汽新能源轉(zhuǎn)讓享界商標呢？這背后的深層次原因，值得剖析。

華為轉(zhuǎn)商標，享界箭在弦上

此前，據(jù)華為高層對外披露，華為與北汽新能源合作的享界，以及后續(xù)與江淮合作的傲界（外傳為傲界，但未完全定名），這兩個品牌未來定位都會高于此前的問界和智界。

其中享界S9定位高端轎車，將對標奔馳S級、寶馬7系等產(chǎn)品，售價或在50萬上下。而與江淮合作的產(chǎn)品目前也已經(jīng)在路上，據(jù)余承東表示，與江淮合作的車型定位超高端，對標邁巴赫、勞斯萊斯，并且比他們更豪華、更舒適。

站在華為的角度，不管是享界還是與江淮合作的品牌，都可以看做是鴻蒙智行對高端豪華領(lǐng)域的一次嘗試和探索，從品牌戰(zhàn)略層面來講至關(guān)重要。當然，既然每個品牌承載的使命不同，華為在商標一事上或許也需要“具體問題具體分析”。

 

一方面，高端產(chǎn)品有高端產(chǎn)品的使命，享界的市場定位決定了它未來不會僅僅在中國市場吃“殘羹”，若要與一線外資品牌競爭，那么出海就是必行之路。對此，有相關(guān)人士分析稱：“享界離開華為，可以看做是出口鋪墊，若商標屬于華為的話，未來享界出口或許會受到影響。但如果享界商標歸北汽新能源所有，那么就能規(guī)避問題，風(fēng)險前置。”

另一方面，與賽力斯、奇瑞不同，北汽新能源屬于國資控股，相較于華為的其他合作企業(yè)，北汽新能源的企業(yè)屬性決定了合作模式的差異化特征。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果享界品牌仍然歸華為所有，那么在這一過程中或許將牽扯到國有資產(chǎn)是否流失以及策略上的問題，畢竟此前沒有國企給私企打工的先例。但是把牌子給到北汽新能源，那么很多事情都能說得通了。

因此，華為與北汽新能源的這次合作，可以看做是華為與國企交手的嘗試，但也需注意到，在享界的未來發(fā)展問題上，北汽新能源其實要比華為承擔更重的“心理壓力”。