谷歌巨大的商業(yè)化版圖面前，單純提前一天發(fā)布GPT-4o，似乎并沒(méi)有給OpenAI帶來(lái)足夠的優(yōu)勢(shì)。

在2024 Google I/O大會(huì)上，Google展示了一系列AI技術(shù)突破，包括AI生成視頻、AI驅(qū)動(dòng)的Workspace自動(dòng)化工具，以及產(chǎn)品效果直逼GPT-4o的語(yǔ)音助手。眾多AI產(chǎn)品的發(fā)布，形成了某種意義上的“狼群效應(yīng)”，正幫助Google扭轉(zhuǎn)被動(dòng)追趕的局面。

另外，Gemini的多模態(tài)能力、Android 15的AI增強(qiáng)，不僅提升了用戶(hù)體驗(yàn)，也顯著增強(qiáng)了谷歌生態(tài)系統(tǒng)的粘性。相比之下，OpenAI可能技術(shù)上領(lǐng)先一步，但在應(yīng)用廣度上顯得相對(duì)單一。

如今，Google 帶著“巨頭范兒”的反擊越來(lái)越犀利，而對(duì)于 GPT-5 的發(fā)布時(shí)間仍持謹(jǐn)慎態(tài)度的 Sam Altman 而言，壓力變得越來(lái)越大。

巨頭反擊教材第一章：放大優(yōu)勢(shì)

巨型企業(yè)的戰(zhàn)略布局，往往建立在持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的前提下。而Google 起家于搜索，長(zhǎng)于Workspace等一系列辦公套件服務(wù)，而這也成了2024年Google I/O大會(huì)發(fā)布的重點(diǎn)。

完善的 AI 搜索能力，是業(yè)內(nèi)翹首以盼的。Google本次發(fā)布的 AI Overview，在多模態(tài)的問(wèn)題上做足了文章——

比如“Ask with video”，利用Gemini的多模態(tài)能力與Google Lens相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)視頻搜索，只要錄制一段視頻，就能知道用戶(hù)使用唱片機(jī)，甚至維修照相機(jī)；Google Photos中還推出了新的AI功能“Ask Photos”，可以通過(guò)簡(jiǎn)單的提問(wèn)在大量照片中找出“孩子多年來(lái)學(xué)習(xí)游泳的歷程”。

Google還展示了一款名為Project Astra的多模式AI助手，可以觀(guān)看并理解通過(guò)設(shè)備攝像頭看到的內(nèi)容，記住用戶(hù)的東西在哪里，幫用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)世界“搜索“物品，或是完成其他任務(wù)。

Google 版 AI 搜索的輸出結(jié)果不再是網(wǎng)址的羅列，而是一個(gè)全新的整合頁(yè)面——它更像一份針對(duì)用戶(hù)提問(wèn)而形成的報(bào)告，不僅包括對(duì)問(wèn)題本身的回答，也包括對(duì)用戶(hù)可能忽略問(wèn)題的猜測(cè)和補(bǔ)充，在產(chǎn)品形式上，也算做到了圖文并茂。

國(guó)內(nèi)某大廠(chǎng)同樣推出了 AI 搜索功能，但只是在傳統(tǒng)搜索頁(yè)面上，利用占網(wǎng)頁(yè)五分之一左右的空間，植入生成式 AI 的輸出結(jié)果，且只能針對(duì)特定問(wèn)題觸發(fā)。整體完成度較低，因而也沒(méi)有做太高調(diào)地發(fā)布和宣傳。

兩相比較之下，Google 此次對(duì)于 AI 搜索的革新可見(jiàn)一斑。在有限的搜索引擎市場(chǎng)里，這奠定了全新的標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于模式已經(jīng)固化多年的搜索廣告而言，也更有想象空間。

Google 不是在發(fā)布某一項(xiàng)大模型能力，而是在試圖重新占領(lǐng)用戶(hù)心智。當(dāng)下，Google 的搜索里面是“Ask，Not Search”，多模態(tài)的交互方式，只是在用戶(hù)層面進(jìn)一步完善圍繞 “Ask” 建立的產(chǎn)品概念。

搜索的改造僅僅是個(gè)開(kāi)始，Google希望搜索能成為激發(fā)用戶(hù)AI需求的超級(jí)入口，即使用戶(hù)不知道具體該問(wèn)什么，Google也可以給出推薦，幫用戶(hù)腦暴。這時(shí)，搜索界面會(huì)進(jìn)一步變化，變成信息流的形式，每個(gè)卡片都可以進(jìn)一步操作。

在搜索之外，Google的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域是Workspace。Google為Workspace發(fā)布了一款與國(guó)內(nèi)火爆的“數(shù)字員工”非常相似的產(chǎn)品——AI Teammate。

首先，Gemini 1.5 Pro即將被植入Workspace的文檔、表格、幻燈片、云端硬盤(pán)和 Gmail 的側(cè)邊欄中，涵蓋企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面。Gemini 可以幫用戶(hù)查找具體的業(yè)務(wù)信息而不是通用信息；直接從電子郵件中檢索相關(guān)的PDF文件；整理和管理電子郵件中的收據(jù)，并進(jìn)行歸檔，或者從收據(jù)中提取信息并添加到表格中。

Gmail App中加入Gemini后，還可以提供了更加詳細(xì)和上下文相關(guān)的回復(fù)建議，還能夠?yàn)橛脩?hù)提供電子郵件的摘要。

同時(shí)，Google還將 Gemini與Google生態(tài)的日歷、任務(wù)、Keep集成，使其 AI 產(chǎn)品成為一個(gè)全面的數(shù)字助理。Google還在Gemini 執(zhí)行任務(wù)前設(shè)置了檢查機(jī)制，確保信息的準(zhǔn)確性，而Google助力相比其他智能助手最大的優(yōu)勢(shì)就在于Gemini與Google原生產(chǎn)品的無(wú)縫集成。