3日，中國足球協(xié)會發(fā)布了《中國足球協(xié)會職業(yè)俱樂部和球隊名稱管理規(guī)定（試行）》（以下簡稱《規(guī)定》）。中國足協(xié)相關(guān)負責(zé)人接受新華社專訪，介紹了《規(guī)定》的出臺背景、主要變化和措施保障等。

記者：《規(guī)定》出臺的主要背景是什么，其目的何在？

足協(xié)負責(zé)人：2023年11月中國足協(xié)與中足聯(lián)籌備組在蘇州召開了2024賽季職業(yè)聯(lián)賽工作會議。會上，三級聯(lián)賽俱樂部和會員協(xié)會代表們討論了新賽季聯(lián)賽的相關(guān)政策，對俱樂部和球隊名稱方面的政策提出了需求和建議。

中國足協(xié)經(jīng)過審慎研究分析，認為俱樂部要求完善俱樂部和球隊名稱的建議有其一定的合理性，為支持俱樂部更好發(fā)展，促進職業(yè)聯(lián)賽長期、穩(wěn)定發(fā)展，規(guī)范俱樂部和球隊名稱使用情況，于是制定出臺了政策調(diào)整方案。

記者：《規(guī)定》與之前的相關(guān)規(guī)定相比，主要涉及哪些變化？

足協(xié)負責(zé)人：首先我們堅持俱樂部名稱非企業(yè)化（中性名），在此前提下，允許俱樂部在2024-2028賽季對所屬球隊冠名。冠名對象必須具有合法資質(zhì)和良好的社會形象。冠名名稱應(yīng)為贊助商企業(yè)或品牌名稱，不包含商品或服務(wù)類別、組織形式等，且符合廣告法及行業(yè)管理相關(guān)要求。

此外，俱樂部所屬球隊不得接受俱樂部股東的字號、商號或品牌（包括與其相似的漢字或詞組）的冠名；不得接受博彩、煙草等贊助商的冠名。冠名內(nèi)容應(yīng)符合中國職業(yè)足球聯(lián)賽的整體形象和品牌戰(zhàn)略，不得侵犯他人合法權(quán)益，不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息。一支球隊僅可接受一個贊助商的冠名。不同俱樂部的球隊不可被同一贊助商（包括其前十大股東或?qū)嶋H控制人的字號、商號或品牌）冠名。

記者：中國足球協(xié)會將采取哪些措施保證《規(guī)定》執(zhí)行？

足協(xié)負責(zé)人：中國足協(xié)將對俱樂部球隊冠名進行嚴格核準，包括如下具體程序和要求：

１.提交申請材料：各足球俱樂部需要先向會員協(xié)會提交申請材料，包括與冠名贊助商的合同、冠名內(nèi)容、期限、費用等相關(guān)信息。申請材料需要真實、準確、完整，并符合中國足協(xié)的相關(guān)規(guī)定。

２.審核申請材料：會員協(xié)會需先對俱樂部提交的申請材料進行初審；初審?fù)ㄟ^后，由會員協(xié)會上報中國足協(xié)相關(guān)賽事主管部門，再由中國足協(xié)相關(guān)賽事主管部門進行復(fù)審。審核內(nèi)容包括冠名贊助商資質(zhì)、名稱合規(guī)性、合同內(nèi)容、費用支付等方面。

３.根據(jù)管理規(guī)定配套完善俱樂部和球隊名稱使用規(guī)范，確保俱樂部在各種文件或場景中規(guī)范使用俱樂部和球隊名稱。