在2025成都國際車展上,長城汽車旗下高端新能源品牌魏牌(WEY)攜旗艦陣容——高山家族、藍山、摩卡等車型重磅亮相。
本次車展不僅是魏牌產(chǎn)品力的展示窗口,更揭示了其在激烈的國內(nèi)新能源市場中的戰(zhàn)略藍圖:如何通過DTC(Direct-to-Consumer)模式實現(xiàn)用戶深度綁定,并以持續(xù)兩個月的破萬交付成績(1-7月累計銷量突破4萬臺)為背書,宣告品牌重返主流隊列。
其中,高山家族新成員高山7作為壓軸亮點,將于9月10日正式開啟預(yù)售,以移動大客廳定位瞄準家庭市場痛點,被譽為30萬級MPV新標桿。

一、“雙山”旗艦發(fā)力:銷量與技術(shù)并行,重塑市場格局
魏牌的核心驅(qū)動力源于高山與藍山兩大旗艦系列的成功。
高山MPV自5月上市以來已累計交付近2萬臺,數(shù)次登頂新能源MPV周銷榜冠軍,成為國產(chǎn)新能源價值標桿;而藍山作為大六座SUV,憑借10萬臺累計交付量躋身行業(yè)前列,在近期媒體實測中輔助駕駛、極限續(xù)航性能登頂,驗證了長城35年技術(shù)積累的可靠性。兩者共同助推魏牌1-7月累計銷量突破4萬臺,重返高端新能源第一梯隊。

高山與藍山在30萬級市場火爆,有Hi4性能版三擎驅(qū)動系統(tǒng)的功勞。該系統(tǒng)結(jié)合車速、輪速及路況信息動態(tài)分配扭矩,實現(xiàn)九種模式智能切換,不僅提供三擎驅(qū)動帶來的強勁加速性能,更確保全工況效率最優(yōu),完美匹配中產(chǎn)家庭“既要性能、又要能耗”的需求。這一技術(shù)優(yōu)勢不僅是物理層面的競爭力,更在心理層面強化用戶對品牌的信任。

二、DTC模式深化用戶鏈接:物理觸點與心理認同的雙向交織
魏牌亮眼銷量背后是其獨特的用戶運營哲學。品牌通過DTC模式構(gòu)建“物理與心理雙重鏈接”:零售中心數(shù)量從零突破至460家,年內(nèi)目標擴展至700家覆蓋200城以上,確保用戶享受高效便捷服務(wù)體驗的同時,直接收集一線反饋。

例如,用戶參與藍山顏色命名、青藏環(huán)線護航驛站建設(shè)以及雙山3.3 OTA升級,均體現(xiàn)了“用戶共創(chuàng)”的誠意。
這一策略被魏牌CEO馮復之概括為“正確且難的路”——直面用戶需求以驅(qū)動品牌向上。正如本次車展中魏牌的萬象城”寶寶巴士樂園”互動區(qū)所示,品牌力不只依賴于硬件實力,還通過娛樂化場景增強情感黏性,這已成為高端新能源競爭中的新護城河。
三、創(chuàng)新突破前瞻:下一代平臺與娛樂營銷賦能品牌勢能
車展高潮處,魏牌宣布下一代全動力智能超級平臺即將面世。該平臺兼容純電、混動等5大動力形式,搭載800V混聯(lián)架構(gòu)與400公里純電續(xù)航的6C電池,融入VLA大模型技術(shù),有望成為全球首個兼容多動力形式的超級架構(gòu)。這不僅夯實魏牌”技術(shù)派”形象,也提前為2025-2026年產(chǎn)品周期布下戰(zhàn)略窗口。

娛樂營銷同樣亮眼:國民IP”奶龍”與相聲演員孫越組成”龍越”體驗官CP。孫越親測高山7后贊其”空間大、動力強、智能靈動——滿分家庭用車”,這一接地氣的背書不僅收獲超高人氣,更通過萌趣場景將冷硬技術(shù)轉(zhuǎn)化為情感溫度,拉近與家庭用戶的距離。

四、購車權(quán)益加碼:誠意背后的市場野心
本次車展上,魏牌同步發(fā)布全系購車權(quán)益,涵蓋藍山等車型的5大優(yōu)惠。真金白銀的政策不僅呼應(yīng)”為用戶創(chuàng)造價值”的承諾,也意在撬動下半年銷量天花板,支持高山7預(yù)售的開門紅。


車市麻辣燙
魏牌在本次車展上充分展示了“技術(shù)驅(qū)動+用戶為核”戰(zhàn)略的現(xiàn)實成效,但背后挑戰(zhàn)同樣不可忽視:“雙山”系列的熱銷是硬實力的彰顯;而高山7的預(yù)售潛力(30萬級唯一激光雷達標配MPV)更打開了細分藍海市場;DTC模式與娛樂營銷的創(chuàng)新解決了高端品牌常見的情感缺失問題,契合中產(chǎn)家庭對“智能、安全、樂趣”的復合需求。然而,壓力不言而喻——友商如小鵬P7全系800V+2250TPOS算力、問界M8純電版等新品持續(xù)加碼,技術(shù)迭代速度要求魏牌下一代平臺須準點交付并超越期待。
總體而言,魏牌選擇了新能源時代少有的”重資產(chǎn)、重用戶”道路。這條路雖難,但若能堅持迭代技術(shù)、深化用戶鏈接,其“物理+心理”雙維度模型或?qū)⒊蔀樽灾鞲叨似放茋H化的新范式。