在2025成都國際車展上，長城汽車旗下高端新能源品牌魏牌（WEY）攜旗艦陣容——高山家族、藍(lán)山、摩卡等車型重磅亮相。
本次車展不僅是魏牌產(chǎn)品力的展示窗口，更揭示了其在激烈的國內(nèi)新能源市場(chǎng)中的戰(zhàn)略藍(lán)圖：如何通過DTC（Direct-to-Consumer）模式實(shí)現(xiàn)用戶深度綁定，并以持續(xù)兩個(gè)月的破萬交付成績（1-7月累計(jì)銷量突破4萬臺(tái)）為背書，宣告品牌重返主流隊(duì)列。
其中，高山家族新成員高山7作為壓軸亮點(diǎn)，將于9月10日正式開啟預(yù)售，以移動(dòng)大客廳定位瞄準(zhǔn)家庭市場(chǎng)痛點(diǎn)，被譽(yù)為30萬級(jí)MPV新標(biāo)桿。
一、“雙山”旗艦發(fā)力：銷量與技術(shù)并行，重塑市場(chǎng)格局
魏牌的核心驅(qū)動(dòng)力源于高山與藍(lán)山兩大旗艦系列的成功。
高山MPV自5月上市以來已累計(jì)交付近2萬臺(tái)，數(shù)次登頂新能源MPV周銷榜冠軍，成為國產(chǎn)新能源價(jià)值標(biāo)桿；而藍(lán)山作為大六座SUV，憑借10萬臺(tái)累計(jì)交付量躋身行業(yè)前列，在近期媒體實(shí)測(cè)中輔助駕駛、極限續(xù)航性能登頂，驗(yàn)證了長城35年技術(shù)積累的可靠性。兩者共同助推魏牌1-7月累計(jì)銷量突破4萬臺(tái)，重返高端新能源第一梯隊(duì)。
高山與藍(lán)山在30萬級(jí)市場(chǎng)火爆，有Hi4性能版三擎驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的功勞。該系統(tǒng)結(jié)合車速、輪速及路況信息動(dòng)態(tài)分配扭矩，實(shí)現(xiàn)九種模式智能切換，不僅提供三擎驅(qū)動(dòng)帶來的強(qiáng)勁加速性能，更確保全工況效率最優(yōu)，完美匹配中產(chǎn)家庭“既要性能、又要能耗”的需求。這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)不僅是物理層面的競爭力，更在心理層面強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的信任。
二、DTC模式深化用戶鏈接：物理觸點(diǎn)與心理認(rèn)同的雙向交織
魏牌亮眼銷量背后是其獨(dú)特的用戶運(yùn)營哲學(xué)。品牌通過DTC模式構(gòu)建“物理與心理雙重鏈接”：零售中心數(shù)量從零突破至460家，年內(nèi)目標(biāo)擴(kuò)展至700家覆蓋200城以上，確保用戶享受高效便捷服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，直接收集一線反饋。
例如，用戶參與藍(lán)山顏色命名、青藏環(huán)線護(hù)航驛站建設(shè)以及雙山3.3 OTA升級(jí)，均體現(xiàn)了“用戶共創(chuàng)”的誠意。
這一策略被魏牌CEO馮復(fù)之概括為“正確且難的路”——直面用戶需求以驅(qū)動(dòng)品牌向上。正如本次車展中魏牌的萬象城”寶寶巴士樂園”互動(dòng)區(qū)所示，品牌力不只依賴于硬件實(shí)力，還通過娛樂化場(chǎng)景增強(qiáng)情感黏性，這已成為高端新能源競爭中的新護(hù)城河。
三、創(chuàng)新突破前瞻：下一代平臺(tái)與娛樂營銷賦能品牌勢(shì)能
車展高潮處，魏牌宣布下一代全動(dòng)力智能超級(jí)平臺(tái)即將面世。該平臺(tái)兼容純電、混動(dòng)等5大動(dòng)力形式，搭載800V混聯(lián)架構(gòu)與400公里純電續(xù)航的6C電池，融入VLA大模型技術(shù)，有望成為全球首個(gè)兼容多動(dòng)力形式的超級(jí)架構(gòu)。這不僅夯實(shí)魏牌”技術(shù)派”形象，也提前為2025-2026年產(chǎn)品周期布下戰(zhàn)略窗口。
娛樂營銷同樣亮眼：國民IP”奶龍”與相聲演員孫越組成”龍?jiān)?rdquo;體驗(yàn)官CP。孫越親測(cè)高山7后贊其”空間大、動(dòng)力強(qiáng)、智能靈動(dòng)——滿分家庭用車”，這一接地氣的背書不僅收獲超高人氣，更通過萌趣場(chǎng)景將冷硬技術(shù)轉(zhuǎn)化為情感溫度，拉近與家庭用戶的距離。
四、購車權(quán)益加碼：誠意背后的市場(chǎng)野心
本次車展上，魏牌同步發(fā)布全系購車權(quán)益，涵蓋藍(lán)山等車型的5大優(yōu)惠。真金白銀的政策不僅呼應(yīng)”為用戶創(chuàng)造價(jià)值”的承諾，也意在撬動(dòng)下半年銷量天花板，支持高山7預(yù)售的開門紅。
車市麻辣燙
魏牌在本次車展上充分展示了“技術(shù)驅(qū)動(dòng)+用戶為核”戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)成效，但背后挑戰(zhàn)同樣不可忽視：“雙山”系列的熱銷是硬實(shí)力的彰顯；而高山7的預(yù)售潛力（30萬級(jí)唯一激光雷達(dá)標(biāo)配MPV）更打開了細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)；DTC模式與娛樂營銷的創(chuàng)新解決了高端品牌常見的情感缺失問題，契合中產(chǎn)家庭對(duì)“智能、安全、樂趣”的復(fù)合需求。然而，壓力不言而喻——友商如小鵬P7全系800V+2250TPOS算力、問界M8純電版等新品持續(xù)加碼，技術(shù)迭代速度要求魏牌下一代平臺(tái)須準(zhǔn)點(diǎn)交付并超越期待。
總體而言，魏牌選擇了新能源時(shí)代少有的”重資產(chǎn)、重用戶”道路。這條路雖難，但若能堅(jiān)持迭代技術(shù)、深化用戶鏈接，其“物理+心理”雙維度模型或?qū)⒊蔀樽灾鞲叨似放茋H化的新范式。