為進(jìn)一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進(jìn)程，由中國市場學(xué)會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。
為保證2025中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選過程的全面、準(zhǔn)確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學(xué)會，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。旨在發(fā)掘汽車行業(yè)優(yōu)秀的營銷傳播項(xiàng)目，傳播并提升中國汽車企業(yè)營銷水平。
以下為Jeep提交的案例，案例名稱為：Jeep#強(qiáng)而有為#牧馬人41致敬版上市傳播暨《中國越野路書》宣貫。
一、營銷方案背景
1941年，誕生于二戰(zhàn)烽火之中。 傳奇車型Willys憑借其無與倫比的可靠性與強(qiáng)悍性能，在戰(zhàn)場上化身移動的救護(hù)車、運(yùn)輸車和通信車，為生命的自由與延續(xù)贏得了無數(shù)硬仗，成為自由與希望的象征。八十余載傳奇不息，牧馬人系列作為Willys的精神繼承者，始終以與生俱來的實(shí)力與情懷為世人解禁未曾踏足的風(fēng)景。
2025年，中國戶外運(yùn)動市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢，消費(fèi)者對裝備的功能性、性價比及品牌專業(yè)度要求日益提升。值此機(jī)遇，Jeep品牌希望借4月牧馬人41致敬版這款特別采用軍事風(fēng)格設(shè)計(jì)元素，在視覺上直接呼應(yīng)其鼻祖——1941年誕生于二戰(zhàn)戰(zhàn)場的傳奇Willys車型的上市重溫品牌歷史勛章，用情懷喚起用戶對Jeep品牌的形象認(rèn)知。重塑Jeep全球SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，將情懷轉(zhuǎn)化為情緒，讓Jeep成為越野的精神領(lǐng)袖。
二、創(chuàng)意策略
圍繞“強(qiáng)而有為”核心主張，鎖定“用戶情緒共鳴”與“越野價值場景構(gòu)建”，采用“先造勢（懸念引爆）-再造事（事件落地）-再破圈（文化滲透）”的整合傳播策略：
1.造勢：融合品牌深厚歷史情懷與現(xiàn)代創(chuàng)新懸念，制造廣泛關(guān)注熱點(diǎn)。
2.造事：以高規(guī)格發(fā)布會及《中國越野路書》權(quán)威發(fā)布為標(biāo)志性行業(yè)事件，具象化詮釋“強(qiáng)而有為”品牌內(nèi)核。
3.破圈：深化用戶故事、拓展認(rèn)證營地、舉辦城市藝術(shù)展，將純粹的越野精神融入多元場景，實(shí)現(xiàn)文化破圈與品牌長效影響。
三、案例詳細(xì)內(nèi)容
【階段一：造勢 - 懸念引爆，致敬傳奇】
Willys誕生于戰(zhàn)場，曾為生命的自由與延續(xù)贏得無數(shù)硬仗。如今，面對新的挑戰(zhàn)，Willys將再踏征程，打贏這場關(guān)乎未來的硬仗。
l 路透海報&空投視頻制造懸念：巧妙呼應(yīng)1941年Willys戰(zhàn)場運(yùn)輸方式，引發(fā)全網(wǎng)猜想與熱議。
l 官方&外圍媒體打造熱點(diǎn)話題蓄水預(yù)熱：協(xié)同官方發(fā)聲與外圍媒體解讀，打造#威力斯吉普#、#強(qiáng)而有為#、#空投#等核心熱點(diǎn)話題，為發(fā)布會充分蓄勢。
（Jeep牧馬人41致敬版上市倒計(jì)時系列海報*3張）
【階段二：造事 - 事件落地，定義標(biāo)桿】“強(qiáng)而有為”主題發(fā)布會暨《中國越野路書》發(fā)布
于Jeep探享家營地·龍極之境，“強(qiáng)而有為”為主題的Jeep品牌發(fā)布會盛大啟幕。Jeep牧馬人41致敬版與旅居版兩款硬核新車聯(lián)袂登場。同時，Jeep聯(lián)合中汽中心正式發(fā)布《中國越野路書》，打造中國汽車品牌行業(yè)內(nèi)首部本土越野路線評級標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)越野指南，為越野愛好者提供探險指引。此外，Jeep還推出升級版服務(wù)政策及認(rèn)證營地計(jì)劃，全方位護(hù)航車主的每一次探索征程。
篇章1:致敬車主群像——強(qiáng)而有為，因你定義
“強(qiáng)而有為”是Jeep品牌對每一位Jeep車主的崇高致敬。
他們是探索家，心懷熱望，敢于挑戰(zhàn)未知，碾過別人繞行的險路，獨(dú)享無人知曉的風(fēng)景。
他們是行動派，赤誠互助，行動果決，因深知有余力，故常在他人需要時挺身而出，用行動詮釋著責(zé)任、勇氣與擔(dān)當(dāng)，成就了Jeep社群獨(dú)有的精神氣質(zhì)。
現(xiàn)場分享：紀(jì)錄片導(dǎo)演、Jeep寧波投資人、北京牧馬人車友會主理人——三位來自不同領(lǐng)域的精英車主，親述他們與Jeep共赴山海、見證不凡的故事，詮釋“強(qiáng)而有為”的品牌理念。
篇章2: 牧馬人41致敬版震撼亮相
創(chuàng)新采用直升機(jī)空投集裝箱形式揭曉新車，震撼還原歷史場景，強(qiáng)化Jeep品牌基因。
牧馬人41致敬版官方售價圖
Jeep產(chǎn)品專家從7處車身細(xì)節(jié)里解讀牧馬人41致敬版的精神輪廓
1. 涂裝41號色：Willys MB的同源色致敬當(dāng)年流行色。
2. 車前引擎蓋拉花：還原當(dāng)年Willys被裝在木箱里空投到戰(zhàn)場上的場景。
3. 車側(cè)暗紋：將Jeep八十多年征服各類地形的經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)譯成線條語言。等高線代表起伏地勢，擴(kuò)散線模擬輪胎壓地時的受力軌跡。
4. 「One of 41」車身銘牌：1941年，第一輛Willys誕生，“41”用當(dāng)年軍車編號的字體設(shè)計(jì)，“One”代表的是車主，車身銘牌代表著每一位買這臺車的人，都是當(dāng)年Willys守護(hù)者精神的延續(xù)。
5. 車側(cè)的黑色等高線：特別設(shè)計(jì)的涉水線標(biāo)識，用不同粗細(xì)的線條模擬地貌層級。
6. 輪眉剪影：Willys MB在山林中穿越的形象，用絲印方式印在輪眉上方，不搶眼，但足夠動人，站在今天，也能看見它從1941年走來的身影。
7. 定制鑰匙扣：配色和車身一致，正面簡化自等高線，背面的Jeep Logo做內(nèi)凹處理。
篇章3:《中國越野路書》權(quán)威發(fā)布
聯(lián)合中汽中心正式發(fā)布中國汽車品牌行業(yè)內(nèi)首部本土越野路線評級標(biāo)準(zhǔn)的《中國越野路書》，為越野愛好者提供專業(yè)、權(quán)威的指引，樹立行業(yè)標(biāo)桿。
《中國越野路書》發(fā)布儀式現(xiàn)場圖、路書封面及底圖
篇章4: 角斗士旅居版聯(lián)袂登場，服務(wù)與生態(tài)升級
進(jìn)一步豐富硬核產(chǎn)品矩陣，滿足多元化越野生活方式需求；同步推出專屬服務(wù)政策與Jeep官方認(rèn)證營地計(jì)劃，構(gòu)建越野生態(tài)閉環(huán)。
角斗士旅居版亮相現(xiàn)場圖、角斗士旅居版和宿營版官方售價圖
【階段三：破圈 - 文化深耕，全域滲透】
1、發(fā)布會內(nèi)容二次發(fā)酵：AI混剪發(fā)布會金句視頻引爆社交場域，聯(lián)動媒體優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容全域分發(fā)，持續(xù)放大品牌聲量，滲透多元圈層。
2、探享家營地啟幕：Jeep首個官方認(rèn)證營地“龍極之境”于寧波東錢湖福泉山盛大啟幕，依托Trail Rated®專業(yè)評級體系，融合越野挑戰(zhàn)與生活美學(xué)，打造越野文化新地標(biāo)。
龍極之境營地實(shí)景圖
3、專業(yè)背書與故事傳播：
聯(lián)合專業(yè)越野車評人重走《中國越野路書》TR認(rèn)證路線，以極限場景實(shí)測深化Jeep品牌表達(dá)；綜合媒體從車主故事切入講述每一個“有為”的車主與Jeep之間的故事。
4、「Too Cool土酷路書展」城市破圈：
以七大地理區(qū)“巨土之書”藝術(shù)裝置及“塵旅哲學(xué)”互動體驗(yàn)，展示牧馬人4xe及角斗士硬核性能。將“泥殼為勛章、土壤為詩篇”的“粗糲即自由”品牌哲學(xué)融入城市空間，實(shí)現(xiàn)越野精神的文化破圈與都市潮流表達(dá)。
土酷路書展現(xiàn)場人群互動及裝置藝術(shù)圖
四、推廣效果
本次活動成功實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)而有為”核心理念的立體化傳播，深度激發(fā)Jeep車主社群認(rèn)同感與歸屬感，并有效輻射多圈層潛在用戶，顯著提升新品關(guān)注度與品牌美譽(yù)度，鞏固Jeep全球SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。
l 全域滲透：全網(wǎng)總曝光量突破1億+，累計(jì)刊發(fā)近3000+篇，覆蓋汽車、財(cái)經(jīng)、戶外、文化等多領(lǐng)域核心媒體。
l 深度互動：收獲全網(wǎng)主動互動量30萬+，#強(qiáng)而有為#、#牧馬人空投#等話題多次登陸社交平臺熱搜榜。
l 情感共鳴：車主故事及“有為”精神引發(fā)廣泛共鳴，用戶UGC內(nèi)容積極，品牌社群活躍度顯著提升。
l 行業(yè)影響：聯(lián)合中汽中心發(fā)布的《中國越野路書》，以Trail Rated®樹立行業(yè)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)及專業(yè)圈層高度認(rèn)可，奠定Jeep在越野文化領(lǐng)域的引領(lǐng)者角色。
l 破圈成效：土酷路書展等創(chuàng)新活動成功觸達(dá)都市潮流人群，實(shí)現(xiàn)越野文化從專業(yè)圈層向大眾生活的有效滲透，拓展品牌受眾邊界。
l 41致敬版首批產(chǎn)品在上市兩周內(nèi)售罄，并拉動牧馬人盧比肯車型銷量提升。