在汽車設(shè)計(jì)史上，對(duì)經(jīng)典美學(xué)的致敬從未停歇。從奔馳S級(jí)對(duì)豪華轎車的定義，到保時(shí)捷911對(duì)運(yùn)動(dòng)基因的傳承，每個(gè)時(shí)代都有品牌通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的迭代重塑行業(yè)標(biāo)桿。而當(dāng)嵐圖首款全尺寸大六座SUV“泰山”與格柵、飛天女神立標(biāo)位——這套組合拳精準(zhǔn)復(fù)刻了古思特與庫(kù)里南的靈魂符號(hào)。霎時(shí)間追光L的諜照曝光時(shí)，這場(chǎng)關(guān)于“致敬”與“超越”的討論再次被推向風(fēng)口浪尖，帕特農(nóng)神廟，#庫(kù)里嵐#、#嵐圖古思特#標(biāo)簽病毒式蔓延。
當(dāng)輿論忙著玩梗時(shí)，我們更該問(wèn)：為何是勞斯萊斯？又為何是現(xiàn)在？
| 只是“撞臉”頂奢？
勞斯萊斯帕特農(nóng)神廟格柵的威嚴(yán)感，庫(kù)里南車身線條的力量感，這些頂級(jí)豪華品牌的設(shè)計(jì)密碼，在嵐圖“雙勞”上被重新解構(gòu)。追光L的直瀑式鍍鉻中網(wǎng)與分體式大燈組，幾乎復(fù)刻了古思特的前臉神韻；而“泰山”隆起的發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋與方正車身輪廓，更是與庫(kù)里南形成驚人的視覺(jué)呼應(yīng)。這種設(shè)計(jì)策略背后，是嵐圖對(duì)用戶心智的精準(zhǔn)洞察：通過(guò)頂級(jí)豪華品牌的視覺(jué)符號(hào)，在60-70萬(wàn)元價(jià)格帶實(shí)現(xiàn)“認(rèn)知越級(jí)”。
值得玩味的是，嵐圖并未止步于簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)復(fù)刻。追光L車頂?shù)牟t望塔式激光雷達(dá)，“泰山”隱藏式門把手與貫穿式尾燈，這些新能源時(shí)代的標(biāo)志性元素，在向經(jīng)典致敬的同時(shí)，也在宣示著技術(shù)層面的代際差異。嵐圖好像在說(shuō)，“我們不是在模仿，而是在重構(gòu)豪華的定義”。
但我們理智的去想就會(huì)發(fā)現(xiàn)，嵐圖的“雙勞”戰(zhàn)略，實(shí)則是場(chǎng)豪賭：
用設(shè)計(jì)杠桿撬動(dòng)定價(jià)權(quán)：當(dāng)消費(fèi)者看到“泰山”聯(lián)想到庫(kù)里南，定價(jià)就會(huì)變得更“脫敏”。用越級(jí)尺寸降維打擊：用傳統(tǒng)豪車審美收割BBA用戶：追光L的穩(wěn)重大氣，直指厭倦新勢(shì)力極簡(jiǎn)風(fēng)的保守派買家。
但隱患同樣明顯——“像勞斯萊斯”是把雙刃劍。 雖然前期能更快收獲流量紅利，但只有過(guò)硬的產(chǎn)品力，才能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，才是王道。
| 不只是“撞臉”頂奢
當(dāng)外界聚焦于設(shè)計(jì)爭(zhēng)議時(shí)，嵐圖在技術(shù)層面的布局早已悄然完成。
從技術(shù)上來(lái)看，我們可以預(yù)估嵐圖將會(huì)把自己的前瞻技術(shù)與全域智能化成果都應(yīng)用在“泰山"上，塑造豪華SUV市場(chǎng)的新標(biāo)桿。可以猜想下，像華為最新的ADS、鴻蒙座艙等等技術(shù)都會(huì)應(yīng)用在“泰山”車上。另外，對(duì)于嵐圖追光L來(lái)講，這個(gè)全新外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)很驚艷了。據(jù)說(shuō)，它也將用上全新三電架構(gòu)，全面智能化升級(jí)，致力于成為華系新能源轎車的價(jià)值天花板。
兩款重磅新車均為嵐圖旗艦級(jí)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于年內(nèi)發(fā)布。
可以說(shuō)，如今的嵐圖正經(jīng)歷著從“技術(shù)理工男”到“豪華玩家”的蛻變。這種轉(zhuǎn)變背后，是央企品牌特有的戰(zhàn)略定力：在設(shè)計(jì)上借勢(shì)頂級(jí)符號(hào)快速建立認(rèn)知，在技術(shù)上通過(guò)全棧自研構(gòu)筑護(hù)城河。
由此我們可以發(fā)現(xiàn)，嵐圖用設(shè)計(jì)解決了“如何讓用戶看過(guò)來(lái)”的問(wèn)題，用技術(shù)解決了“如何讓用戶留下來(lái)”的問(wèn)題”。
更值得關(guān)注的是，這種策略正在重塑中國(guó)品牌的高端化路徑。當(dāng)新勢(shì)力還在糾結(jié)于“冰箱彩電大沙發(fā)”的內(nèi)卷時(shí)，嵐圖已通過(guò)“設(shè)計(jì)符號(hào)+硬核技術(shù)”的組合拳，在豪華SUV與轎車市場(chǎng)同時(shí)落子。這種“雙旗艦”戰(zhàn)略，不僅展現(xiàn)了嵐圖對(duì)自身技術(shù)實(shí)力的自信，更標(biāo)志著中國(guó)品牌從“配置堆砌”到“價(jià)值創(chuàng)造”的質(zhì)的飛躍。
豐田世紀(jì)曾被嘲“日本版勞斯萊斯”，如今自成東瀛貴族。韓國(guó)捷尼賽思復(fù)刻賓利設(shè)計(jì)起步，現(xiàn)以“韓式優(yōu)雅”立足豪華陣營(yíng)。
把“像”變成“是”，將成為嵐圖破局的關(guān)鍵所在。