在新能源汽車市場硝煙彌漫的 2025 年，別克以一場高調(diào)的品牌發(fā)布會拋出了 “至境” 這張新牌，同時醞釀已久的高端新能源子品牌“至境”首款力作，智能豪華轎車“至境L7”完成正式定名。工信部名錄現(xiàn)身，昭示著這款劍指30萬級豪華增程轎車市場的產(chǎn)品已進入上市倒計時。
在新品宣傳海報上，別克赫然打出“增程發(fā)明者，重新定義頂級增程”的豪言，句式與奔馳經(jīng)典宣言“汽車發(fā)明者，再次發(fā)明汽車”驚人神似，野心直沖云霄。
然而，當E系列純電車型深陷泥潭的陰影尚未散去，“至境”的鋒芒，真能為別克在高端新能源戰(zhàn)場撕開一條生路嗎？
前車之鑒
不可否認，上汽通用近期財報透出一絲暖意，自2024年第四季度起，品牌連續(xù)三個季度盈利。其中2025上半年累計批發(fā)銷量24.5萬輛，同比增長8.64%，顯露出逆勢企穩(wěn)的跡象。然而，這份“回暖”在新能源賽道的巨大落差前黯然失色。
數(shù)據(jù)顯示，別克新能源車型 2023年銷量僅6.6萬輛，2024年增至8.8萬輛，這一成績放在中國新能源市場的大盤子里，不過是滄海一粟。更令人擔憂的是，其E系列車型的市場表現(xiàn)堪稱雪崩式潰敗。
2023 年基于奧特能平臺推出的 E5 曾短暫躋身銷量前列，但改款后續(xù)航提升反而導(dǎo)致月均銷量跌至千臺左右，2025 年 6 月煥新版 E5 降價至 14.99 萬元起，試圖以油電同價策略挽回頹勢，卻仍未扭轉(zhuǎn)市場對其高價低能的固有印象。而定位轎跑 SUV 的 E4 更是淪為市場邊緣車型，2025 年某單月銷量僅 60 臺，半年累計不足 700 臺，4S店展車落灰的速度怕是遠超過銷售速度。更令人心寒的是價格杠桿也徹底失靈，年初官方降價三萬多，甚至祭出員工內(nèi)購七折的大招，但市場回應(yīng)卻是銷量進一步下探。可以說，E系列的潰，是別克電動化戰(zhàn)略一次代價高昂的學費。
困局下的豪賭
當中國品牌以月銷破萬的速度刷新市場認知時，別克的產(chǎn)品迭代速度和用戶需求洞察顯然慢了半拍，而對于別克來說，更嚴峻的挑戰(zhàn)或許不是來自外部，而是企業(yè)內(nèi)部！
去年一則傳言如驚雷炸響業(yè)界，因通用在華業(yè)績持續(xù)承壓，別克品牌或被出售給上汽，雪佛蘭恐將退出中國市場。雖時任上汽通用總經(jīng)理盧曉迅速辟謠，強調(diào)堅持“多品牌、差異化”戰(zhàn)略，但現(xiàn)實卻是冰冷異常，其中上汽與通用的合資協(xié)議將于2027年到期，續(xù)約前景迷霧重重，為未來埋下巨大不確定性。
此外，去年年底，通用汽車宣布將對在華業(yè)務(wù)計提超過50億美元（非現(xiàn)金支出，用于關(guān)閉冗余工廠、裁員、砍掉不盈利車型及優(yōu)化運營。此行動精準呼應(yīng)了CEO瑪麗·博拉在同年10月的宣言，鑒于中國市場的慘烈內(nèi)卷與持續(xù)失血，通用將通過“縮減規(guī)模、削減成本、聚焦高利潤車型”進行業(yè)務(wù)重組，目標在2025年止血盈利。
面對內(nèi)憂外患，別克將 “逍遙” 超級融合架構(gòu)視為破局關(guān)鍵。這一由泛亞主導(dǎo)研發(fā)的平臺，兼容純電、插混、增程三種動力形式，并可通過整合動力域、底盤域、智駕域、智艙域四大技術(shù)模塊，實現(xiàn)1800 余種原子服務(wù)的靈活組合。
目前來看，該架構(gòu)的首款落地車型至境 L7 確實不乏亮點，比如5.03 米車長搭配 3 米軸距營造出越級空間，由8775 芯片構(gòu)建的智能座艙，252 千瓦電機與 1.5T 增程器的組合兼顧動力與續(xù)航等。然而，這些技術(shù)優(yōu)勢能否轉(zhuǎn)化為市場認可，仍需過兩道坎，一是突破已形成穩(wěn)固用戶基盤比亞迪漢們，二是擺脫性價比合資車的標簽，展現(xiàn)品牌溢價能力。顯然易見，這兩道坎對于“至境”來說很不好過！
個人看來，上汽通用當下困境，表象是中國車市迭代速度令人窒息，深層病灶則是研發(fā)體系與營銷策略、本土用戶真實需求的嚴重脫節(jié)。而內(nèi)部動蕩，更是成為無法直面的傷口。當母公司在風暴中收緊錢袋、戰(zhàn)略搖擺，子品牌的沖高更像是懸崖邊的獨舞。
至境L7能否在“神仙打架”的中國新能源市場殺出重圍？此刻斷言為時尚早。但一個殘酷的事實卻是無比清晰，即無論是對尚未從E系列挫折中完全恢復(fù)的別克品牌，還是對身處戰(zhàn)略收縮期的上汽通用而言，“至境”要攀爬的絕非坦途，而是一條布滿尖刺的荊棘之路。其背負的，不僅是銷量的期待，更是整個品牌在電動化時代生死存亡的救贖使命。新王座近在眼前，但王座之下，已是萬丈深淵。