618，作為中國市場上半年最大的促銷節(jié)日，不僅僅是消費者的狂歡，更是品牌商半年考的最后沖刺。不知大家發(fā)現(xiàn)沒有，從一年前開始，無論是618還是雙11的聲量都小了很多。即便是時間線一再拉長，但消費者的感知力卻越來越不明顯。

　　值得一提的是，作為618的核心品類，手機在國補的疊加下，再次迎來了爆發(fā)，推動了市場的換新需求，這點從各家相繼發(fā)出的“冠軍”戰(zhàn)報中就能看出。當(dāng)然了，這也成為了每年的慣例，只要定語足夠多，大家都是“第一”。

　　宣傳沒輸過，早已成為國產(chǎn)手機的寫照。但是，要論最終的贏家，還是屬于蘋果的。作者從京東手機競速榜單看到，截至6月19日0點，iPhone16系列霸榜單品銷量前三名，在銷量和銷售額上也都是高居第一。

　　數(shù)據(jù)再次證明，降價促銷的蘋果，從來沒輸過，結(jié)局都是名利雙收。即便是對蘋果唱衰的聲音不斷，有一個客觀事實是不可改變的，那就是蘋果手機的賺錢能力依舊是遙遙領(lǐng)先的。

　　而在數(shù)據(jù)之外，作者還發(fā)現(xiàn)一個問題，國補疊加618只是手機市場需求的一次集中釋放，是消費者的一次前置或者延后消費行為，但從總量來看，需要并沒有因為國補或者AI的持續(xù)攀升，下半年仍難言樂觀。

　　“二季度國內(nèi)手機市場雖然可能還是有一些增長，但是越來越少了。全年預(yù)計國內(nèi)手機市場增長在2.3%左右，但相比較年初的預(yù)期也削減較多。”Canalys（現(xiàn)并入Omdia）分析師鐘曉磊對作者說道。

　　蘋果再次收割，打贏一眾“冠軍”

　　在618以及國補的加持下，許多消費需求在購物節(jié)期間釋放。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，5月和6月第一周，中國智能手機市場同比增長（YOY）8.2%，達(dá)到3020萬臺。其中，蘋果在加大優(yōu)惠力度，尤其是iPhone 16 Pro 128GB可以參加國補以后，引領(lǐng)整體手機市場增長。

　　IDC指出，中國消費者現(xiàn)在手機購買行為更加集中于節(jié)假日和618等促銷節(jié)點，呈現(xiàn)平常市場需求較為低迷，但是在節(jié)假日或促銷節(jié)點會明顯好于去年同期。

　　在618結(jié)束的第一時間，部分手機廠商也都發(fā)布了相關(guān)戰(zhàn)報。有意思的是，在通常的大眾認(rèn)知下，一場比賽的冠軍只有一個，可能會有打平的時候，但也是少數(shù)。而在宣傳海報上，第一、冠軍等字樣占據(jù)了C位。對于國內(nèi)用戶來說，這種“冠軍喜報”早已習(xí)以為常，只要定語夠多，大家都是冠軍。其實這樣也好，你是這個價位段TOP 1，它是那個平臺那個時段的冠軍，就像上學(xué)時每次的嘉獎一樣，大家都能有一個獎狀拿回家，也算是給期中考的收尾。

　　只是，對比往年，今年大家發(fā)戰(zhàn)報的速度有些慢，截至發(fā)稿，只有少數(shù)幾家對618期間的表現(xiàn)進(jìn)行了公布。其中，魅族戰(zhàn)報發(fā)布的時間最早，雖然今年旗艦機還沒有發(fā)布，節(jié)奏要落后于友商，但不耽誤也有“第一”的入賬，包括京東500 - 999價位段TOP 1、天貓手機行業(yè)交易增速TOP 1等。