低迷了近一年后，榮耀拿出了400系列想打破僵局。
榮耀的低迷肉眼可見，連續(xù)多個季度在國內(nèi)出貨量排名中跌出前五、淪為Others。就連CEO李健也坦言，“從去年下半年起，公司銷量陷入困境”。
為什么榮耀會陷入困境？多位手機(jī)行業(yè)分析師對《號外工作室》表示，原因很多，但無法忽視的是，榮耀在線下失利，并且華為紅利也在消失。
2020年底剛從華為獨立時，榮耀不僅搶占了“買榮耀就相當(dāng)于買華為”的用戶認(rèn)知，還承接了一部分華為的線下渠道。吃到華為紅利的榮耀，在2022年后多次登頂國內(nèi)手機(jī)銷量榜首。然而，2023年來華為手機(jī)加速回歸，強(qiáng)品牌認(rèn)知讓很多用戶回歸華為。
同時，國內(nèi)手機(jī)銷售終端，依然是線下渠道占大頭，占比超六成。華為和小米過去一年一直在線下激烈爭奪各地優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商資源，相比之下，正處于上市關(guān)鍵期的榮耀，面對競爭對手的強(qiáng)勢擠壓，其線下渠道的應(yīng)對顯得較為乏力。
今年年初，榮耀換帥，李健上任擔(dān)任CEO，從戰(zhàn)略方向到管理團(tuán)隊、組織架構(gòu)開始大刀闊斧地改革。
榮耀400是被新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊寄予厚望的一款產(chǎn)品。“首銷日銷量遠(yuǎn)超出前兩代，打破榮耀近三年首銷日紀(jì)錄”，開售當(dāng)日銷量戰(zhàn)報在各個渠道刷屏。
圖源：微博
借著榮耀400剛發(fā)售的上升態(tài)勢，榮耀公司銷售與服務(wù)總裁王班還在微博回應(yīng)，“400首銷之際，我聽說有友商內(nèi)部發(fā)通知，要干死榮耀，不讓榮耀翻身”，榮耀要翻身“只能靠自己，靠我們的真實，靠我們的開放，靠我們的團(tuán)結(jié)。”
榮耀能夠翻身成功嗎？大變革下的榮耀，距離成功翻身還有多久？
榮耀，想靠400打破頹勢
榮耀400，被寄予厚望。因為榮耀400主要面向的2000-3500元中端市場，覆蓋最廣闊的用戶群體，是國產(chǎn)手機(jī)廠商們沖刺銷量和利潤的關(guān)鍵檔位。或許正因如此，李健上任后，選擇榮耀400發(fā)布會當(dāng)作國內(nèi)首秀，而非更能秀肌肉的折疊屏等高端機(jī)。
同場作戰(zhàn)，榮耀400從定價上就凸顯了沖刺銷量的野心。和榮耀400同在5月下旬發(fā)售的中端機(jī)有小米 civi 5 Pro、OPPO Reno14、華為 nova 14、vivo S30。這些機(jī)型定價中，只有榮耀400定價2499元起，定價最低。
榮耀400發(fā)售后，對比同行在某些維度上略有優(yōu)勢。RD觀測統(tǒng)計榜單顯示，2025年第23周中國手機(jī)銷量排名顯示，盡管只發(fā)售三天，榮耀400系列兩款機(jī)型在當(dāng)周都進(jìn)入了Top15榜單中。