4月20日，華為智能生活館內(nèi)，消費(fèi)者在體驗(yàn)手機(jī)。 IC供圖
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一季度的銷量有所回升，但競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。4月25日，IDC發(fā)布的手機(jī)季度報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。其中，Android手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.3%，iOS手機(jī)市場(chǎng)同比下降6.6%。
頭部廠商之間的差距也在縮小。報(bào)告顯示，榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額取得第一季度手機(jī)市場(chǎng)的第一名，華為在快速恢復(fù)后，也僅與之有0.1%的市場(chǎng)份額之差，以17.0%的市場(chǎng)份額緊隨其后，與榮耀幾乎并列拔得頭籌。不過(guò)，一季度蘋果被分食了部分市場(chǎng)份額，位列第四，出貨量同比下降6.6%。
南都灣財(cái)社記者觀察看到，今年一季度，中國(guó)手機(jī)廠商積極擁抱AI已成趨勢(shì)，許多在去年已經(jīng)“搶跑”的廠商表現(xiàn)不俗。IDC中國(guó)副總裁王吉平在接受南都灣財(cái)社記者等媒體采訪時(shí)表示，從國(guó)內(nèi)第一季度手機(jī)市場(chǎng)排名來(lái)看，有AI加持的手機(jī)廠商增速相對(duì)表現(xiàn)更好。“蘋果出現(xiàn)了6.6%左右的下降，這說(shuō)明對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，可能從前幾年持續(xù)追求手機(jī)迭代，到今天在高端市場(chǎng)上被AI手機(jī)所吸引，需求上也有了一定的轉(zhuǎn)變。”
華為回歸，搶走了誰(shuí)的市場(chǎng)？
繼拿下2023年第四季度和全年安卓陣營(yíng)出貨量第一后，榮耀本季度再次登頂，拿下國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)份額第一。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔在接受記者采訪時(shí)表示，榮耀目前在高端市場(chǎng)份額雖然和華為、蘋果有一定的差距，但是提升速度非常快，總體份額在Q1已經(jīng)將近10%，同比增速差不多已超過(guò)100%。“可以看到，榮耀通過(guò)折疊屏主打輕薄，已成為引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)于折疊屏的體驗(yàn)獲得了明顯提升，對(duì)于折疊屏接受程度更高。”
華為的高速增長(zhǎng)也是一季度的亮點(diǎn)之一。“華為回歸中國(guó)市場(chǎng)以后，今天已經(jīng)到17%的份額，這也意味著其他幾家的蛋糕一定會(huì)被分食，主戰(zhàn)場(chǎng)之一就是在線下渠道，其競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段。”
在王吉平看來(lái)，OPPO和vivo雖然在AI上也有可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)，但是像折疊屏、渠道進(jìn)一步的分布、管理、調(diào)整等一系列問題，相對(duì)表現(xiàn)遜色。“從目前來(lái)看，榮耀的線下銷量還是在穩(wěn)定中保持著同比快速的增長(zhǎng)，說(shuō)明線下的銷售能力第一季度的情況還是比較好。當(dāng)然，在未來(lái)的幾個(gè)季度，一個(gè)重要的看點(diǎn)也是各個(gè)廠商之間線下端側(cè)銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)。”
華為的回歸同樣分食了蘋果的市場(chǎng)份額。“蘋果雖然在MWC也宣布說(shuō)未來(lái)將加大在AI領(lǐng)域的投資，但是第一季度相比國(guó)內(nèi)其他廠商，還是略微晚了一些，也是從某種程度上影響了整體蘋果進(jìn)一步發(fā)展。”
從出貨量表現(xiàn)來(lái)看，IDC報(bào)告顯示，第一季度僅榮耀和華為的市場(chǎng)份額出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。榮耀市場(chǎng)份額同比增幅13.2%，華為自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，同比增幅110%。
再?gòu)匿N量表現(xiàn)來(lái)看，Counterpoint最新手機(jī)銷量報(bào)告顯示，2024年第一季度我國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.5%，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。其中，vivo以17.4%的份額奪得榜首；榮耀以16.1%的市場(chǎng)份額位居第二，同比增長(zhǎng)11.5%；蘋果以15.7%的市場(chǎng)份額位居第三，同比下降19.1%。華為以15.5%的市場(chǎng)份額排名第四，同比增長(zhǎng)69.7%。OPPO和小米分列第五第六，市場(chǎng)份額分別為15.3%和14.6%。
綜合來(lái)看，榮耀和華為在不同類型的排名里均表現(xiàn)亮眼。王吉平認(rèn)為，以榮耀為例，其在高端市場(chǎng)過(guò)去一段時(shí)間取得了相對(duì)穩(wěn)定的進(jìn)展，尤其在600美金以上的市場(chǎng)，背后的主要原因一方面是其相對(duì)較早推廣了AI手機(jī)的概念，榮耀的端側(cè)AI大模型和整體架構(gòu)得到了用戶一定的認(rèn)可。除了AI手機(jī)外，在極度內(nèi)卷的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，榮耀Magic V2一定程度上也讓消費(fèi)者更加追求超輕薄，這也是市場(chǎng)的一個(gè)變化。
擁抱AI，不同廠商接連發(fā)布AI終端
在王吉平看來(lái)，如果說(shuō)從去年開始是AI終端的元年，那么今年是整體AI終端最重要的一年，也是磨合和發(fā)展的一年。“在這樣的一年我們看到有很多事情在調(diào)整和發(fā)生，比如說(shuō)在整體國(guó)內(nèi)廠商的路徑上，和全球略有不同。”
中國(guó)手機(jī)廠商擁抱AI已成趨勢(shì)。總結(jié)不同廠商接連發(fā)布的AI終端，王吉平表示，國(guó)內(nèi)各廠商在AI手機(jī)上的發(fā)展思路主要包括三部分，“第一個(gè)就是語(yǔ)音的助手喚醒，第二個(gè)就是端側(cè)要有模型，第三個(gè)來(lái)講智能體里面有開發(fā)平臺(tái)。”
以一季度登頂?shù)臉s耀為例，其AI布局時(shí)間相對(duì)較早。在榮耀CEO趙明看來(lái)，2016年就已是榮耀AI手機(jī)的元年，彼時(shí)，榮耀的價(jià)值主張和核心思想就已經(jīng)是用AI來(lái)重構(gòu)未來(lái)的服務(wù)。長(zhǎng)達(dá)8年的鋪墊與探索讓榮耀走在AI手機(jī)的前沿，并于今年3月正式推出全行業(yè)領(lǐng)先的AI使能的全場(chǎng)景戰(zhàn)略。
不同于部分手機(jī)廠商在AI提升App體驗(yàn)上加碼，在趙明看來(lái)，手機(jī)廠商做AI的核心能力，應(yīng)該在于做操作系統(tǒng)。如此，端側(cè)AI可以通過(guò)學(xué)習(xí)用戶的行為和偏好，使用戶的體驗(yàn)更符合個(gè)體的需求。
此外，端云結(jié)合也已經(jīng)成為全球手機(jī)行業(yè)的一個(gè)根本共識(shí)。王吉平指出，未來(lái)在模型方面，“端云結(jié)合+SoE”的架構(gòu)會(huì)使產(chǎn)品整體協(xié)同性更加穩(wěn)定。實(shí)際上，大部分手機(jī)廠商都已發(fā)布了自己的架構(gòu)，無(wú)論是小米、vivo、OPPO等自研大模型，還是榮耀的魔法大模型。尤其是榮耀的大模型，更多的強(qiáng)調(diào)端云結(jié)合這個(gè)鮮明特點(diǎn)。
談及AI是否會(huì)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，王吉平表示，“從長(zhǎng)線驅(qū)動(dòng)力來(lái)講，今年我們預(yù)計(jì)全球的AI手機(jī)大于30tops以上在1.7億，所以大概占15%左右，并不是最大的驅(qū)動(dòng)因素，但是15%這樣的占比，可能越來(lái)越多的人購(gòu)買AI智能手機(jī)，也是在加速換機(jī)的過(guò)程。而隨著未來(lái)幾年AI更多地從高端走向主流價(jià)值觀的時(shí)候，它的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力會(huì)更大一些。”
郭天翔指出，雖然有去年同期“基數(shù)”較低的因素，但是2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，并且高于預(yù)期，說(shuō)明整個(gè)行業(yè)正在繼續(xù)呈現(xiàn)向好的趨勢(shì)。頭部廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇，各家戰(zhàn)略上的差異化使得今年市場(chǎng)格局充滿變數(shù)。同時(shí)需要注意的是，消費(fèi)者對(duì)于電子產(chǎn)品的更換和購(gòu)買需求依然謹(jǐn)慎，而國(guó)家政策上也更偏向于推動(dòng)新能源車和大家電的購(gòu)買和更替。所以整個(gè)手機(jī)行業(yè)還是需要更多的創(chuàng)新和突破，通過(guò)更多具有吸引力的產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)，延續(xù)目前中國(guó)智