在新一輪科技革命下，中國正站在越來越矚目的位置。在恰逢一百周年的IFA 2024上，中國科技廠商也在國際舞臺穩(wěn)坐“C位”，成為各展館的耀眼存在。

繼去年成為近三年唯一在主會場發(fā)表開場演講的中國科技品牌，今年IFA榮耀再次處在聚光燈下。多位外媒在體驗榮耀Magic V3等新品后表示，“現(xiàn)在許多高端手機上的新技術(shù)都發(fā)源自中國”“我上一代手機就是榮耀折疊屏，這次發(fā)布的也想嘗試一下”“我們十分期待榮耀這樣的中國廠商在歐洲市場發(fā)布更多設(shè)備”。

為什么在歐洲甚至國際市場，榮耀可以獲得這樣的市場認知度與影響力？在大模型時代，榮耀又將蓄勢怎樣的創(chuàng)新變革？在IFA現(xiàn)場，與榮耀CEO趙明的一次交流或許會給出答案。

以折疊屏與AI激活歐洲市場

作為眾多智能終端廠商全球化的堡壘市場，IFA舉辦地歐洲一直是該行業(yè)的“兵家必爭之地”。從歐洲智能手機市場來看，在經(jīng)歷了一段時間的需求低迷后，今年以來正煥發(fā)全新生機。

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，歐洲智能手機市場連續(xù)兩個季度復(fù)蘇，出貨量同比增長10%。其中折疊屏手機2024年上半年在歐洲市場的銷量同比增長了52%。折疊屏賽道的良性競爭與創(chuàng)新涌動，加速了這一品類的普及，也使其成為整體歐洲智能手機市場的重要增長極。

按廠商來看，2024年上半年，歐洲大折疊70%的銷量增長來自榮耀。二季度榮耀更是超越三星，首度成為西歐折疊屏市場份額第一。對于這樣的市場表現(xiàn)，趙明表現(xiàn)得較為淡然。“相較而言，我更期待的是如何打開更大的折疊屏市場，撬動蘋果等更多品牌的直板用戶，來體驗和選擇折疊屏。當(dāng)消費者對于直板機的需求，我們基本都可以在折疊屏上提供的時候，我覺得這會是折疊屏市場關(guān)鍵的引爆點。”

如他所說，在推動折疊屏成為主力賽道的過程中，榮耀一直選擇直板機作為參照系，持續(xù)通過硬件與AI能力的雙向賦能，來打破全球消費者對于折疊屏“大號玩具”的固有認知。

比如本屆IFA榮耀面向全球市場發(fā)布的榮耀Magic V3，不僅超越此前由榮耀Magic V2保持的行業(yè)輕薄紀(jì)錄，將折疊態(tài)機身厚度壓縮至9.2mm，還在AI方面再度上探新邊界。其搭載全新升級的任意門AI交互功能，以及AI離焦護眼技術(shù)、AI對端降噪功能等AI創(chuàng)新，從而為用戶帶來“更智能、更懂你、更好用”的交互體驗。

“今年歐洲的手機市場已經(jīng)有點千篇一律了，如果有一個能夠打開的直板機，歐洲消費者當(dāng)然愿意去嘗試這樣一個全新理念。趙明在采訪中告訴記者，榮耀非常有信心，會有大量從蘋果轉(zhuǎn)化而來的用戶關(guān)注到榮耀Magic V3呈現(xiàn)出來的全新體驗。

但趙明也意識到，榮耀在“第二本土市場”歐洲構(gòu)建高端品牌，并穩(wěn)步走向“世界榮耀”，是一個任重道遠的過程。“從榮耀的全球化來講，還是要堅定重視商業(yè)邏輯的閉環(huán)。在歐洲實現(xiàn)商業(yè)正循環(huán)還需要時間，我們要從產(chǎn)品、從品牌、從創(chuàng)新上持續(xù)投入。從今年整個歐洲發(fā)展來看，我們進入了一個要進一步去構(gòu)筑能力的階段。未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)，榮耀還是會聚焦在創(chuàng)新方面，思考如何去打動歐洲和全球的消費者。”世界榮耀，篤定而行穩(wěn)。